Merhaba, Twitch topluluğu. Ben Tom Verrilli. Twitch’in Baş Ürün Yöneticisiyim. Bunu size Baş Gelir Yaratma Yöneticisi Mike Minton ile birlikte yazıyoruz. Yeni bir yıl başlarken, bu başlangıç şerefine 2023 planlarımızdan bazılarını sizlerle paylaşmak istiyoruz. 

Twitch’te yayın yapıyor, topluluklar inşa ediyorsunuz ve bunu çok güzel yapıyorsunuz. Biz de çok iyi yaptığınız bu işte size yardımcı olmak üzere yaptıklarımıza dair size bilgi vermek istiyoruz. Baş Ürün Yöneticisi olarak benim ve ekibimin görevi, yayıncılarımızın güzel içerikler oluşturmasını kolaylaştıracak ve bu içeriklerin izleyicilerce keşfedilmesini sağlayacak araç ve özellikler geliştirmek. Gelir Yaratma ekibimizin görevi ise büyük ya da küçük tüm yayıncıların Twitch’te yaptıkları işten para kazanmalarına ve kendilerini destekleyen izleyicileri takdir edip ödüllendirmelerine yardımcı olmak. Bu iki ekip birlikte, bugün size 2023 yılında yapmayı planladığımız yeniliklere ilişkin genel bir manzara çizmek istiyoruz. 

Önclikle, yayıncılar için 2022’de yaptığımız güncellemelerden kısaca bahsedelim.

2022 Değerlendirmesi

2022’de yayıncıların büyümelerine ket vuran yaygın sorunların çözümüne yönelik çeşitli testler yürüttük, özellik ve araçlar geliştirdik. Yayın yolculuğunuzda hangi noktada olduğunuza bağlı olarak çeşitli para kazanma araçlarının farklı kombinasyonları ile daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olacak yeni ürünleri de devreye aldık. Bunun bir sonucu olarak, yayıncılar 2022’de Twitch’te 1 milyar doların üzerinde para kazandılar. 

Buna olanak sağlayan araç ve güncellemelerden başlıcaları şunlar: 

• Minimum ödeme eşiği indirildi: Daha önce 150$ olan minimum ödeme eşiği 50$ seviyesine indirildi. Bu değişiklik yayınlardan gelir elde eden yayıncıların %95’ini kapsayan 130 ülkede devreye alındı. Bu sayede Twitch’te 300 bini aşkın yayıncı ilk ödemelerini alırken, eşiğin 100$ olduğu döneme kıyasla yayıncıların yüzde 39’u artık aylık ödeme almaya başladılar.
  ​​​​​​

• Konuk Yıldız devreye alındı ve güncellendi: Yayıncılar arasında iş birliğini geliştirmek ve toplulukla yeni deneyimlerin yaratılmasına yardımcı olmak üzere geliştirilen Konuk Yıldız ile artık yayına hızlı, kolay ve güvenli bir şekilde konuk almak mümkün hale geldi. Konuk Yıldız yayınlandıktan sonra yapılan güncellemeler arasında da izleyici katılım isteği modu, özel bir ana sayfa rafı, yayıncının kanalından ayrılmadan konuğu takip etme olanağı ve yayıncı ve moderatörler için bir sürü güvenlik özelliği var.
  ​​​​​​

• Kendini gösterip keşfedilmek kolaylaştı: Özelleştirilebilir etiketler özelliği ve ana sayfada etiket bazlı oynatma listeleri oluşturma olanağı geldi. Testlerini yaptığımız kanal geçiş özelliği ile izleyicilerin yeni kanallar denemeleri kolaylaştırıldı, Yayın Programı özelliği ile izleyicilere kanalın gelecek yayın programını takip edebilme olanağı sağlandı.

• Reklam Teşvik Programı devreye alındı: Bu yeni program ile izleyicilerin güvenilir ve düzenli reklam geliri elde etmeleri her zamankinden daha olanaklı hale geldi. Programda yıl içinde yapılan ve yayıncıların reklam gelir payını %55’e çıkaran güncellemenin ardından programa katılımlar arttı ve yayıncıların daha iyi sonuçlar aldığı görüldü.

• Yayında Raklam Afişleri özelliğinde testler yapılmaya başlandı:: Yayında Reklam Afişinin video ekranında daha küçük bölüm işgal etmesi ve bu sayede izleyici deneyiminin daha da iyileştirilmesi odaklı testler yapılmaya başlandı.

• İçeriklerinizden hangilerinin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını anlamanıza yardımcı olacak geliştirmeler yapıldı: Yayıncı Paneli analizlerinde yakınlarda yapılan geliştirmeleri sayesinde daha ayrıntılı veriler sunuyor ve daha doğru kararlar almanıza yardımcı oluyoruz. Kategori Önerileri, aslında izleyicilerin çok sevdiği ama yayıncıların henüz çok içerik üretmediği kategoriler hakkında fikir veriyor. İzleyici Etkileşim Paneli, yayınınızda hangi anlarda en fazla izleyici etkileşimi aldığınıza dair bilgi veriyor. Yönlendirme analizleri testi ile de Twitch dışından gelen izleyicilerin kanalınızı genellikle nasıl bulduğunu görmenize yardımcı olmaya çalışıyoruz.

• Yardım bağışı yayınları daha kolay ve şeffaf hale geldi: Yeni yerleşik bağış toplama aracı sayesinde, Twitch’te yardım kurumları için bağış toplama işi artık daha sorunsuz. Bu araç devreye girdikten sonra Twitch’te yapılan bağış yayınlarının sayısında yüzde 250 artış görüldü ve toplamda 1 milyon doları aşkın yardım toplandı.

• Yayıncıları destekleyen izleyicileri ödüllendirme: SUBtember 2022‘ye küresel topluluğumuzdan rekor katılım oldu. Bu desteği daha artırmak üzere, destekte bulunan izleyicilere, örneğin yeni aboneliklerde üç aylık Xbox PC Game Pass üyeliği gibi yeni ödül kazanma olanakları sunduk.

• Topluluk etkileşiminin etkisini artırmaya çalışıyoruz: Topluluğunuzun yeni ve eski üyeleri ile anlamlı bağ ve ilişkiler kurmanıza yardımcı olacak yeni etkileşim araçlarını kullanıma sunduk. Sohbet vurguları ve Tanıtımlar, izleyicilerle bağ kurmaya yardımcı olmak üzere gerçek zamanlı verileri kullanarak kişiye özel etkileşimler oluşturuyor. Sabitlenmiş Sohbet mesajları özelliği ile önemli mesajları sohbetin üst kısmına sabitleyebiliyorsunuz ve yayın boyunca aynı mesajı tekrar tekrar göndermeniz gerekmiyor.

2023 Planları

Bu yıl esas önceliğimiz Twitch’te büyüme, hem topluluklarınızın hem de gelirlerinizin büyümesi. 2023’ün ilk yarısında, büyümenizi yavaşlatmadan para kazanmayı kolaylaştıracak özellik ve araçları devreye alırken mevcut araçlarımızın pek çoğunu da daha etkili çalışacak ve size daha fazla yardımcı olacak şekilde geliştireceğiz. 

Para kazanabileceğiniz daha fazla seçenek sunuyoruz

• Topluluk içinde daha yoğun etkileşimi ve izleyici tanıma/takdir süreçlerini kolaylaştırmayı amaçlıyoruz. Buna ilişkin özelliklerden biri Sound Bites, yani izleyicilerin yayıncı ile etkileşim kurmak ve onları desteklemek için ödeme yapmasına olanak tanıyan birinci taraf sesli uyarılar olacak. Bir diğeri, Cheering özelliğinde yayıncının izleyiciyi daha kişiye özel şekilde tanıyıp takdir edebilmesine olanak sağlayacak güncelleme olacak.

• SUBtember gibi etkinliklerin yayıncıların gelirleri üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu biliyoruz, dolayısıyla izleyicileri kanalınızı desteklemeye teşvik etmek için bu çerçevede başka neler yapabileceğimizi araştırıyoruz. Büyük küresel etkinliklerin yanı sıra, izleyicilerin desteğini artıracak ve ekstra ödüller kazandıracak daha özel yerel etkinlikler de olacak. Ayrıca, yayıncıya desteği artırmak için, izleyicilerin davranışlarına göre kişiselleştirilmiş indirimler sunmak için de denemelerimiz devam ediyor.

• Anlamlı sponsonluk ilişkileri kurabilmenizi sağlamak üzere, öncelikle Twitch’te sponsorluk anlaşmalarını daha etkili ve özgün, yani hem yayıncı hem de sponsor marka için daha verimli ve karlı hale getirmek için geliştirdiğimiz yeni özellikleri sınırlı sayıda yayıncı ile test edeceğiz. Sponsor markaların kanaldaki varlıklarını daha az rahatsız edici ve daha ilgi çekici hale getirecek yeni kanal skinleri düşünüyoruz. Yayıncı, sponsor markanın varlıklarını yayın ekranına, sohbetin üstüne ve kanal sayfasında uygun gördüğü başka bir yere kolayca yerleştirebilecek. Doğru çözüme ulaştığımızda bunu tüm yayıncıların kullanımına sunacağız.

• Mobilde izleme deneyimini geliştirerek izleyicilerin sizi daha kolay desteklemelerine olanak sağlayacak araçlar geliştiriyoruz. Bu sayede, nereden izlediklerine bakılmaksızın tüm topluluğun desteğini gelire dönüştürebileceksiniz.

Twitch’teki ve diğer mecralardaki yayınlarınızı daha zahmetsiz hale getirmek için yeni araçlar geliştiriyoruz

• İçeriklerinizi diğer platformlarda duyurup tanıtmak yeni izleyicilerin sizi keşfetmesi için çok önemli, fakat VOD ve kliplerinizden tanıtım içerikleri oluşturmanın sizin için ne kadar zahmetli olduğunun da farkındayız. Bu nedenle, VOD ve kliplerinizi düzenlemenize, dikey, kısa biçimli video formatları olarak dışa aktarmanızı basitleştirecek araçlar üzerinde çalışıyoruz. Ayrıca, yayınlarınızı diğer platformlarda tanıtımını kolaylaştırma çalışmaları kapsamında, klip ve canlı yayınların Twitter haber akışına uygunluğunu geliştirmek üzere Twitter ile görüşmelerimiz de devam ediyor.

• Yeni izleyicilerin içeriklerinizi keşfetmesini kolaylaştıracak daha fazla araç ve özellik üzerinde de çalışıyoruz:

  • Sabitlenmiş Klipler özelliği ile kanal sayfanıza 20 taneye kadar klip sabitleyebileceksiniz. Bu klipler sayfanızı ziyaret eden yeni izleyicilere içerikleriniz hakkında daha iyi fikir verecek. Burada elbette güvenlik kontrolleri de olacak ve neyi paylaşıp paylaşmayacağınıza tümüyle siz karar vereceksiniz.

  • Yayın Başlığı ifadeleri ile yayın başlığınıza ifadeler ekleyebileceksiniz. Çok yakında geliyor.

  • Yaklaşan Yayınlar bölümü Twitch mobil uygulamalarında da yerini alacak. Bu sayede mobil izleyiciler takip ettikleri kanalların yayınlarından haberdar olup izleyebilecekler.

Reklam yayınlamayı kolaylaştırıyoruz

• Topluluğumuzun geri bildirimleri doğrultusunda Reklam Teşvik Programını güncelleyerek daha kolay ve esnek hale getiriyoruz. Programa bir kez katıldıktan sonra sürekli kalmanız mümkün olacak ve yayınlayacağınız reklam sayısı konusunda da daha fazla esnekliğiniz olacak.

• Reklam yayınlama deneyimini de geliştiriyoruz. Yayın sırasında reklamın ne zaman araya gireceğinin takibinin zor olduğunu, yayına girecek reklama kendinizi ve topluluğunuzu hazırlamakta zorluk çektiğinizi sizin geri bildirimlerinizden anlıyoruz. Dolayısıyla, Reklam Yöneticisinde güncellemeler yaparak yaklaşan reklamlar konusunda size daha fazla şeffaflık ve kontrol sunacağız.

• Bazı izleyicilerin reklamsız bir deneyim tercih ettiklerinin de farkındayız. Bu nedenle, reklamsız izleme veya ifade ve rozetler için sohbet yükseltmeleri gibi özel avantajlar sunan Twitch Turbo’yu topluluk için daha da iyileştirecek çalışmalar yapıyoruz. Bu konudaki gelişmeleri yıl içinde sizlerle paylaşmak için sabırsızlanıyoruz.

Twitch’te reklamların nerelerde ve nasıl yayınlanabileceği konusunda geliştirmeler üzerinde çalışıyoruz

• Bu yılın ilk yarısında yapacağımız iki değişiklik ile hem izleyici hem de yayıncıların reklam deneyimini geliştireceğiz. İlk olarak, kanallar için yayın öncesi reklamları devre dışı bırakma özelliğini güncelliyoruz. Herhangi bir şekilde saat başına 3 dakika reklam yayınladığınızda yayın öncesi reklamlar devre dışı kalacak. Yani artık 30 dakikada bir 90 saniye reklam şartı ortadan kalkıyor. İkincisi de, resim içinde resim özelliğini izleyicilere gösterilen yayın öncesi reklamların çoğuna uyguluyoruz. 

• Ayrıca, yaklaşan reklamları izleyiciye haber verecek ve reklam sırasında videoyu erteleme olanağı sağlayacak özellikler üzerinde çalışıyoruz.

• Reklamverenlerle markalı içerik üzerinde çalıştığınızda topluluğunuzu bu konuda bilgilendirme olanaklarınızı da geliştirmek için çalışıyoruz.

Konuk Yıldız yayınlarında işbirliği ve kişiselleştirme olanaklarını geliştiriyoruz.

• Firefox, Microsoft Edge ve Safari için tarayıcı desteğini kullanıma sunacak ve konukların sesi üzerinde daha fazla kontrol isteyen yayıncılara daha ayrıntılı ses araçları (örneğin, çifte ses kaynakların otomatik kapatma, müzisyen konuklar için yankı gidermeyi devre dışı bırakma, vb) sağlayacağız.

• Twitch’in ilk gününden beri yayıncılar birlikte yayın yapıyorlar, bunun için bir sürü üçüncü taraf site ve hatta kendi çözümlerimizi kullanıyorlar. Fakat, bu çözümler bugüne dek temelde iki yayıncının ortaklığına, aynı anda iki sekmenin açılmasına dayanıyordu ve iki topluluğun birlikte etkileşimine izin vermiyordu. Konuk Yıldız için geliştirdiğimiz teknolojiyi kullanarak, kanallar ve topluluklar arası yayın deneyimini gerçek anlamda mümkün kılacak çözümler üzerinde çalışıyoruz ve bunları test etmeye başlayacağız.

İzleyicileri daha iyi kutlamak için Twitch içi araçlar oluşturuyoruz

• Topluluk içinde daha yoğun etkileşimi ve izleyici tanıma/takdir süreçlerini kolaylaştırmayı amaçlıyoruz. İzleyicilerinizle etkileşiminizi iyileştirmek üzere, topluluğunuzun destek anlarını kutlamanıza yardımcı olacak araçlar yaratmaya, bunları daha etkileşimli ve kişisel hale getirmeye çalışıyoruz. Twitch’e özgü eşsiz uyarılar geliştirmek için çalışıyoruz. Bu konudaki gelişmeleri önümüzdeki birkaç ay içinde sizlerle paylaşmayı umuyoruz. Bu uyarılardan biri Sound Bites, yani izleyicilerin yayıncı ile etkileşim kurmak ve onları desteklemek için ödeme yapmasına olanak tanıyan birinci taraf sesli uyarılar.

• İzleyici Eşikleri (ya da dönüm noktaları) sayesinde, belli eşiklere ulaşan izleyicileri yayın sırasında daha kolay görüp takdir edebilecek, izleyicilerinizle daha yakın ve kişisel ilişkiler kurabileceksiniz.

Size neleri doğru yaptığınız ve hangi noktalarda içeriğinizi geliştirilebileceğiniz konusunda daha kapsamlı bir içgörü sunuyoruz. 

• Yayıncı Ana Sayfasını tüm İştirak ve Partnerlerin kullanımına sunuyoruz. Burasını yayın yolculuğunuzun hangi noktasında olduğunuza bağlı olarak büyümenize yardımcı olacak ipucu ve önerileri bulabileceğiniz bir “merkez üs” gibi düşünebilirsiniz.

• Yeni analiz verileri ekliyoruz:

  • Etiket izlenimi analizi ile, kullandığınız her etiket için Gözat sayfasında arayarak veya Twitch arama sonuçlarından kaç kişinin yayını bulup geldiğini görebileceksiniz.

  • Farklı oyun ve kategorilerde yayın yapılacak en iyi gün ve saat verileri ile daha fazla izleyiciye ulaşabileceksiniz.

  • İzleyiciyi elde tutma verileri ile, izleyicilerinizle nasıl etkileşim kurup elde tutabileceğinize ilişkin fikirler edinebilirsiniz.

Canlı yayındayken ve çevrimdışı olduğunuz zamanlarda topluluğunuzu takdir edip onlarla ilişki kurmanıza yardım ediyoruz.

• Çoğu yayıncının canlı yayın dışında da toplulukla iletişim halinde olmak istediğini biliyoruz. Dolayısıyla, takipçi veya abonelerinize video ve klip mesajları göndermenize olanak sağlayacak bir mesajlaşma aracını devreye alacağımızı burada duyurmanın kıvancını yaşıyoruz.

• Ayrıca, gönderilen linklerin sohbette göstermeden önce incelenip onaylanmasına olanak sağlayan moderatör araçlarının yanı sıra izleyicilerin istek ve beklentileri hakkında bilgi sahibi olacağınız bir Soru-Cevap aracı da geliştiriyoruz.

İzleyicilerin yeni içerikleri keşfetmelerini kolaylaştıracak yollar bulmak konusundaki çabalarımızı arttırıyoruz.

• 2022’de devreye aldığınız özelleştirilebilir etiketler özelliğini daha da geliştirerek yayıncıların yayın içeriklerini kendi sözleriyle tarif edebilme olanaklarını genişletmek, Twitch genelinde aynı konudaki (örneğin, hızkoşusu) diğer yayınları tespit edip toplu olarak gösterecek bir arka yüz altyapısı oluşturmak istiyoruz. Ayrıca, bu içerik koleksiyonlarını sürekli ve göz atılabilir hale getireceğiz, yani sabit bir URL’ye sahip özel bir etiket kullanarak ilgili konuda yayın yapan yayıncıları bulabileceksiniz.
• Mobilde, izleyicilerin önerilen kanallar ve kliplerden oluşan bir akışta kolayca gezinmesine olanak sağlayan yeni bir keşif özelliği sunuyoruz. Bu özellik, kısıtlı bir zamanda yeni yayıncılar keşfetmek isteyen izleyicilerin işlerini çok kolaylaştıracak.

Birlikte ilerliyoruz.

İmkan ve güç sahibi olduğunuzda neler yapabildiğinizi görmek bize keyif veriyor. Bu özellik ve araçları kullanıma sunuyoruz çünkü hayalinizdeki toplulukları çok daha kolay ve güvenli bir biçimde oluşturabilmenizi istiyoruz. 

Birlikte Twitch’i hepimiz için daha iyi bir yer haline getirebiliriz. Bu yüzden öne çıkıp size üzerinde çalıştığımız şeyler hakkında bilgi vermek ve sizin de fikirlerinizi almak çok önemli. Üzerinde çalıştığımız konularda sizi de heyecanımıza ortak etmek için daha kısa aralıklarla ve daha düzenli bir biçimde güncellemeler hakkında bilgi paylaşacağız. Bu yıl sözünü ettiğimiz geri bildirimi mümkün kılmak için, söz konusu diyaloğu kolaylaştırıp daha sık hale getirmek için birkaç yenilik deneyeceğiz. 

İlk olarak, Twitch’te yürüttüğümüz bazı testler hakkında, teste katılıp katılmadığınıza bakmaksızın, size daha fazla bilgi vermek için bir testler yardım sayfası açacağız. Ayrıca düzenli güncellemeler paylaşmak ve sorularınızı yanıtlamak için daha fazla yayın yapmayı taahhüt ediyoruz.

Hepsi bu kadar değil ve üzerinde çalıştığımız şeyler hakkında zamanı geldiğinde daha fazla ayrıntı paylaşacağız. Aslında, yarın yılın ilk Yama Notları yayınını yapacağız ve yayında burada paylaştıklarımız hakkında daha detaylı konuşacağız. Pasifik saatiyle öğlen 12’de twitch.tv/twitchde olacağız. Orada görüşmek üzere.